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尚天河文化节形象品牌营销

打造天河区城市文化名片


           尚天河文化季是天河区倾力打造的重要城市文化品牌,是“兴文化、展形象”的创新载体。今年活动组委会面向社会发布征集公告,经筛选,共有14场精彩纷呈的时尚活动。从今日起至2019年1月19日期间,在天河区辖内精彩上演。通过高标准打造精品文化活动、赋予传统文化新活力、持续助推文化产业发展从而实现文化受惠群体全面覆盖。


           土星铱人除了是尚天河文化季开幕式的策划执行单位,还是尚天河文化季品牌营销推广单位,我们深入研究今年尚天河文化季的所有活动,通过一系列完整的、全新的视觉设计方案,在四个BRT进行宣传应用,推广“尚天河”文化品牌活动,让尚天河文化季成为天河区的文化名片之一。



营销推广的策略


1整体性——所有的宣传物料沿用统一的logo、slogan和设计元素,保持整体的同时又是相对独立的个体。
2全面性——围绕“尚天河”的定位和活动,从不同维度表达“尚天河”。
3吸引性——策划设计充分结合宣传渠道以及地点人流量的特性,宣传画面和语言吸引关注受众,主动了解“尚天河”。



STEP1
统一“尚天河·文化节”品牌形象
使用统一的风格与排版设计应用在四个BRT站点


深入了解“尚天河·文化节”品牌文化内涵,提炼统一的设计元素进行主画面创意。


STEP2
挖掘“尚天河·文化节”文化内涵
根据2018年举办的系列活动提炼五个维度诠释尚天河


精品文化:舞剧《孔子》、第十五届广东现代舞周、经典剧目《凡人大事》、周一星剧场
综艺文化:唱响广东·经典金曲系列、SNH48 GROUP第五届年度金曲大赏BEST 50 REQUEST TIME 歌曲总决赛、2018广州国际户外艺术节、2019广州超级跨年
文化论坛:2018尚天河文化沙龙、【设计·阅读】月、2018年中国文创产业大会·天河峰会
体育文化:2018车陂·一水同舟国际龙舟文化节
展会文化:“诗意天河”——2018年广州天河诗词创作大赛征稿启事、文艺复兴2018沉浸式多媒体艺术展


STEP3
基于互联网传播思维,以有趣的文案和脑洞的设计
用不同的沟通风格与受众沟通,总有一款能触动受众心灵
   


STEP4
以整体布局策略考虑四个BRT站的宣传规划
营造气势,达到洗脑传播、事件营销、主动分享的效果

    
           以人流和受众的广告接触轨迹为出发点,把每个BRT站的所有广告位进行整体思考和策划,营造强大的广告气势,让受众无论走到哪都能接触不用风格的广告画面,既做到广告不重复富有新鲜感,又能起到洗脑的传播效果。